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Google天价并购智慧穿戴大厂Fitbit,为何掀起2900万用户出走潮?

发布时间:2021-10-30 16:27发布人:

科技巨头Google宣布,已完成对智慧穿戴装置大厂Fitbit的并购案。但这起高达21亿美金的并购案,却让Fitbit的2900万用户相当忧心,甚至爆发出走潮......

去年10月,美国司法部控告Google,滥用其身为全球最大搜寻发动机的优势,以不公平的优势,维持垄断的地位,扼杀新创竞争对手。同时,也是20年来美国最重大的反托拉斯(Antitrust)案。(延伸阅读:)

虽被反托拉斯案缠身,却不阻碍Google并购Fitbit的决心。

历时15个月,Google 最终在14日完成这项21亿美金(超过588亿新台币)的并购案,成为Google历年来第五大的并购。但根据《》报导指出,美国和澳洲竞争监管机构,仍继续进行反垄断调查。

并购案》Google积极布局“健康医疗”市场 

2007年成立的Fitbit,成为智慧穿戴装置领域的代名词。Fitbit主要透过健身手环等穿戴装置,追踪用户的健康数据,包含心率、呼吸频率等,并记录用户睡眠品质、心率变化等活动,更深入分析相关资料。

但随著Apple Watch和小米手环等穿戴装置出现后,Fitbit逐渐失去智慧手表的主导地位。而近年来Google将商业重点著重在健康医疗领域中,不断努力使Android Wear / Wear OS等系统和穿戴装置产品脱颖而出。

图/取自twitter @fitbit 。

Google 并购Fitbit展现进军智慧穿戴装置市场的野心,也提升在穿戴装置市场的占有率。其实,早在2019年底,Google就曾以4000万美元,购买Fossil智慧手表的相关技术,加强并提升Wear OS系统技术。

科技巨头Google虽积极拓展健康医疗版图,却难挥去隐私争议的阴霾。2018年旗下的DeepMind团队所开发的应用程序,在未告知的情况下,搜集160万英国病患的健康数据及个资。

然而,当2019年Google宣布并购Fitbit消息后,外界更热议这起并购案,是单纯地扩展医疗版图,还是再次重蹈DeepMind的覆辙?

你信吗》Google:买的是硬件,不是数据!  

Google硬件部门的资深副总裁奥斯特洛(Rick Osterloh)强调会保护Fitbit用户的隐私,且承诺Fitbit用户的健康数据,不会用于Google广告。更“这项交易始终和设备有关,而非数据。”

2019年11月,Google宣布并购Fitbit消息一出,欧盟则以“反垄断法”为由,展开相关调查。去年底,(European Commission)最终批准这起交易,同时也设下多项并购的交易条件。Google承诺未来在欧盟国家中,不会使用Fitbit用户的数据库,发送个人化健康广告。

然而,并购消息一出,却掀起注重隐私权的Fitbit用户出走潮,转而选择安全、隐私性更高的智慧手表,像是Garmin、Apple Watch等。

Dear / .
In 2019 I made a HUGE deal about having you permanently delete my data before Google bought you, and your helpdesk said you erased me. Yet I just received an email from you at my private email address. How did this happen?
Tanya Janca

— Tanya Janca (@shehackspurple)

Fitbit联合创始人兼首席执行长帕克(James Park)也回应用户们的忧心,:“未来会持续保护用户的数据隐私和安全”强调用户可以掌握自身数据,并能了解资料搜集的内容与原因。

然而,哈佛大学网络心理学教授、《监控资本主义时代》作者祖博夫(Shoshana Zuboff)就曾:“监视资本主义的商业野心,如今已远远超出了单纯的定向广告”。她提醒,这些科技巨擘的目标正是利用数据大幅提升预测人类行为的准确度,并使广告投放变得更有利可图。

Google在拓展商业版图的同时,如何让用户安心,恐怕才是最大的考验。